La cistella de la compra de Mercadona ha reduït el seu cost mig en un 10% durant els últims quatre mesos. La crisi econòmica, que ha derivat en un menor poder adquisitiu de la població a causa de l'augment de l'atur, va dur fa alguns mesos a l'empresa a emprendre un procés d'adaptació al nou context social. En concret, es perseguia reduir el cost total de la cistella de la compra. Per a arribar a aquest objectiu, Mercadona; ha realitzat durant aquests mesos «una profunda revisió» de les més de 9.000 referències que componien el seu assortiment. Després de l'anàlisi, la companyia va optar per donar de baixa 800 referències. El procés de reducció de preus ha suposat, fins ara, una injecció en l'economia espanyola de més de 100 milions d'euros al mes, segons Mercadona. La bateria de mesures, en aquest sentit, continuarà oberta, ja que han anunciat que continuaran revisant el seu assortiment d'una forma periòdica per a aconseguir l'objectiu d'oferir la cistella de compra més econòmica possible.
El que han oblidat aquests senyors tan generosos, és que: de res els hi servirà als seus consumidors que els hi abarateixin el cost un 10%, si degut a la reducció d'assortiment que han fet, les empreses fabricants on ells treballaven els han acomiadat per la davallada de la producció. Han aprofitat una conjuntura recessiva com revulsiu comercial, lícit; si, però altament perillós quant qui ho fa representa el 30% del mercat.
No hi ha cap model econòmic que es basi amb la reducció. Des de temps dels Fenicis, que els negocis es construeixen sobre una formula molt senzilla: marge per rotació. L'increment ben proporcionat d'alguna o d'ambdues variables dona creixement, però amb efectes molt diferents. Si potencies el marge, afegeixes valor unitari i per tant, impulses a la cadena industrial adjacent a fer el mateix; genera ocupació i com a conseqüència garanteixes consum per continuar contribuint al sosteniment econòmic. Si potenciés la rotació, el que fas és fomentar el moviment amb el mínim valor afegit possible, per tant deteriores el teixit industrial.Per la competitivitat perniciosa que es genera, perds ocupació i cada cop costa més assolir els índex de consum necessaris per garantir l'equilibri econòmic. Evidentment, si ets capaç de fomentar tots dos valors, el creixement és exponencial. Tanmateix només és viable en mercats nous o en economies emergents que no és el cas del sector de la distribució ni d'Europa.
SENYORS, DESPERTIN, que ja no només son els amos d'unes botiguetes de província. Que per sort o per desgracia s'han fet grans, molt grans, massa pel meu gust. Les seves decisions van més enllà del perímetre de la seva empresa. El seu impacte és tal, que han d'incorporar valors macroeconòmiques a les seves decisions. Si no, trencaran el "joguet", el seu i el nostre, perquè els hi agradi o no, només n'hi ha un i hem de poder-hi "jugar" tots.
Escrits
